親しみやすく、おいしさが直感的に伝わる「スマイルマーク」をブランドコミュニケーションの核とした。
開発当初の主な販売場所であったコストコのユーザーに好まれるデザインテイストを模索した中で誕生したキャラクターであるが、長期的にコストコ以外で展開した際にも十分に個性が発揮できるように仕上げた。
「スマイルマーク」は現在、販売元である株式会社バイテックベジタブルファクトリーのシンボルマークとしても採用されている。