20世紀後半にイタリアの石碑文（石に刻まれた文字）を基につくられた、伝統的で優雅なフォルムを持つ書体「Optima」を、21世紀初頭に改良した「Optima Nova」をベースにデザイン開発。
世の中に初めてコットンを生み出し、さらに新しいコットンの常識を創っていく「THE COTTON」にふさわしい、伝統と革新を兼ね備えたロゴタイプとなった。