育んできたブランドイメージを強みに変える「リブランディング」とは？

記事を書いた人

ブランディングプランナー

中澤千咲

大学卒業後、不動産会社勤務を経て2018年エフインク入社。プロジェクトでは主に企画設計・コンセプト開発・コピーライティング・進行管理などを担当。ブランドの想いをお客さまとともに紐解き、可視化し、社会へと届けることがなによりの喜び。

1. リブランディングとは？

ブランディングと聞くと、全てを一新して生まれ変わることを想起し「そんなに大幅に変えてしまって本当に大丈夫だろうか？」「イメージが全く異なることで違和感を感じないだろうか？」と、不安を感じる方も多いかもしれません。

ですが、全てを新しくすることだけがブランディングではありません。これまで培ってきたブランドの価値を再認識し、より輝かせるというリブランディングの方法があります。今回は、今まで育んできたブランドのイメージを継承していくリブランディングの方法を説明します。

記事に関する事例のご紹介

トップシェアを誇る企業のリブランディング。

NS TOOL／日進工具

企業ブランディング / 商品ブランディング / 施設・空間ブランディング

ワークショップ形式で創るリブランディング。

CLIO／明和地所

企業ブランディング / サービスブランディング / 施設・空間ブランディング

上記リンク先にて、事例の課題や提案内容・成果をはじめ、実際のデザインなどブランディングの詳細をご紹介しております。記事と合わせてぜひご覧下さい。

2. 築き上げた歴史はかけがえのない資産

すでに持っているブランドイメージは、過去から積み上げてきたかけがえのない資産です。

ブランドイメージは長い期間を通して少しずつ、社会やステークホルダーに魅力を浸透させていくことで形成されます。そのため、すでに持っているブランドイメージは過去から築き上げてきた、かけがえのない価値であると言えます。提供しているサービスや広報・広告、各種デザイン展開など、多角的な場面での積み重ねを通してブランドイメージは少しずつ創られていくのです。

リブランディングを実施する際は、新しくすることだけではなく、今まで培ってきたブランドの価値を見極めることも大切にしましょう。より魅力的なブランド形成につながります。

3. すでに持つ価値をブランドの強みへ

未来を見据え、コンセプトや企業理念を設定する際にも、既存のブランドイメージの振り返りは重要です。

今までお客様から抱かれていたイメージはどのようなものなのか。なぜそのように思われているのか。ブランドとして培ってきた価値を改めて見直すと、新たな強みが見えてくるかもしれません。その上で、未来に向けてどのようなブランドを目指し、変わっていくのかを考えると、すでに持っている文化や資産などを活かした効果的なリブランディングにつながります。

ワークショップの実施やヒアリングなどで、社外の視点を取り入れ、一度客観的にブランドを見直しても良いかもしれません。自らが強みと思っていなかった部分が新たなブランドの価値と思えるかもしれません。リブランディングを機会に、改めてブランドの強みや弱みを見直すのがよいでしょう。

4. デザイン表現の継承

ブランドシンボルや展開アイテムなどのデザイン表現は、ブランドイメージに大きな影響を与えます。

デザイン表現を刷新することも可能ですが、今までの印象を捉えて洗練させていくことも可能です。ブランドシンボルを今までのイメージを引き継ぎながらリファインしたり、展開アイテムを洗練させるだけでも、大きく印象は変わります。

ともに歩んできたブランドイメージを継承しながら、新しく生まれ変わることは、ブランドに親しみを持っていただいていた方にとって受け取りやすいものとなります。デザイン表現を一新した場合、そのブランドのファンであった方達や社員などへの理解浸透まで少し時間がかかるかもしれませんが、ギャップが少ないと理解も早いでしょう。

どのような印象を与えたいのかを考えながら、デザイン表現のバランスをコントロールしていきましょう。

ブランドシンボルだけではなく、使っているカラーや書体、写真やイラストの世界観など、あらゆるデザイン要素でブランド表現は築かれます。部分的な改変ではなく、あらゆる展開アイテムを一度見直すことで目指したい世界観を表現していきましょう。