北海道随一の繁華街すすきのの玄関口として、地元民や観光客から長年愛されてきた「ススキノラフィラ」跡地。その再開発にあたり、F-INC. は新施設のネーミングとブランドシンボルの開発を担当した。

新施設のコンセプトは、『札幌の街に「あそびば」を〜昼も眠らない街ススキノへ〜』。
「夜のにぎわい」のイメージが強いすすきのの新たなランドマークとして、昼でも夜でも時間を問わず人々が集い、心躍る時間を過ごせる場所を目指している。

ネーミングとブランドシンボルの開発にあたっては、東京と北海道をオンラインで結び、5社のクライアントとともにワークショップを開催してプロジェクトを推進。
「すすきのの歴史や伝統」「すすきのの進化すべき未来の姿」「すすきのにおける本施設の果たすべき役割」など、各社の思いを紐解き、意見交換しながら進むべきブランドの方向性を定めていった。

複数回のワークショップを経て決定したネーミングは「COCONO SUSUKINO（ココノススキノ）」。
「COCONO（ココノ）」は、 場所を意味する「此処（ここ）」と、多様性を意味する「個々（ここ）」に由来する二つの意味をもち、「一⼈でもみんなとでも、訪れる全ての⼈が自分らしく楽しめる居場所になる」という施設の意志を表現。
誰でも呼びやすく記憶しやすいネーミングであり、あらゆる⼈から親しまれ、街と共に末⻑く愛されてほしいという思いが込められている。

本施設は2023年秋に開業予定。