北海道随一の繁華街すすきのの玄関口として、地元民や観光客から長年愛されてきた「ススキノラフィラ」跡地。その再開発にあたり、エフインクは新施設のネーミングとブランドシンボルの開発を担当いたしました。

新施設のコンセプトは、『札幌の街に「あそびば」を〜昼も眠らない街ススキノへ〜』。

「夜のにぎわい」のイメージが強いススキノで、昼でも夜でも時間を問わず人々が集い、心躍る時間を過ごせる場所の実現を目指す本施設。

「どんな来街者も楽しめる街」「昼も夜も眠らない街」のイメージをいかに表現するかが課題となりました。

ネーミングとブランドシンボルの開発にあたっては、東京と北海道をオンラインで結び、5社のクライアントとともにワークショップを開催してプロジェクトを推進。

「ススキノの歴史や伝統」「ススキノの進化すべき未来の姿」「ススキノにおける本施設の果たすべき役割」など、各社の考えや思いを紐解き、意見交換しながら進むべきブランドの方向性を定めていきました。

複数回のワークショップを経て決定したネーミングは「COCONO SUSUKINO（ココノススキノ）」。

「COCONO（ココノ）」は、 場所を意味する「此処（ここ）」と、多様性を意味する「個々（ここ）」に由来する二つの意味をもち、「一⼈でもみんなとでも、訪れる全ての⼈が自分らしく楽しめる居場所になる」という施設の意志を表現しました。

誰でも呼びやすく記憶しやすいネーミングであり、昼夜を問わずあらゆる⼈から親しまれ、街と共に末⻑く愛されてほしいという思いが込められています。

本施設は、2023年秋に開業予定です。