THE COTTON | CASE STUDY | F-INC. (エフインク) | ブランディングカンパニー

概要

それは、常識を覆すコットン

1961年、世界で初めて「化粧用コットン」をこの世に生み出し、いつの時代も真摯に作り続けてきたザ・ギンザ。その誇りをかけ、ザ・ギンザが新たに挑戦したのが、素材や製法にこだわった4種類の最高品質コットンの開発でした。

エフインクでは本プロジェクトにおいて、コンセプト開発、ネーミング、デザイン開発、消費者のブランド体験の設計など、商品開発におけるトータルブランディングを手掛けました。

課題

最上級のコットンの概念をいかにユーザーに伝えるか？

世の中に流通する商品の中でも群を抜いて最高品質であることはもちろん、「用途」ではなく「好みの使用感」で自由に選ぶという、新感覚のコットン。

プロジェクトの中では、この「ユーザーが自由に選ぶ」という概念をいかに理解してもらうかが焦点となりました。

提案

異なる４種の質感を心地よく体験できる仕掛けづくり

そこでエフインクでは、コットンを1枚ずつ個包装することを提案。コットンの繊細な質感を守るだけでなく、一枚一枚パッケージを開くことで始まる心地よいお手入れの時間を、一つの体験としてユーザーに楽しんでもらうことを目指しました。

また、個包装にすることで旅行先等の外出時にも持ち運びがしやすくなったり、友人にも気軽におすすめできたりと、使用の場を広げシェアを促進させることも狙いのひとつでした。
さらに、各種の単品パッケージの他に、4種類のコットンの違いを気軽に楽しめるアソート「THE COTTON Collection」をコミュニケーションの起点として開発。

箱を開けた時の美しい佇まいにもこだわり、まるで異なるフレーバーをゆったりと楽しむ紅茶の詰め合わせのように、贅沢なスキンケアの時間を気軽にプレゼントしあえる、独自の仕掛け作りを行いました。

成果

最高峰のMade in Japanを世界へ

好みの使用感で自由に選べる「究極のプレミアムコットン」として高く評価され、2019年11月、インバウンドに向けた銀座三越８Fの空港型市中免税店「Japan Duty Free Ginza」にTHE COTTONのブランドショップがオープンが決定。エフインクが店舗の企画・デザインを担当しました。
店舗ユーザーのほとんどが訪日外国人であることから、視覚・聴覚・触覚を通して、商品の「気持ち良さ」「心地よさ」「贅沢感」などを感じられるようなブランド体験を重視し、インテリア・映像・音楽・インタラクティブシステムなど、商品の魅力を体感できる多様な仕掛けを取り入れ、一歩足を踏み入れただけで「THE COTTON」の世界に没入できる空間を目指しました。

施策・制作物

店舗（Japan Duty Free GINZA）

銀座三越８Fの空港型市中免税店「Japan Duty Free Ginza」のTHE COTTONのブランドショップ。
正面の大型モニターの映像は、コットンの繊維一本一本がゆるやかに水を含んでいく様子や、風でふわふわと舞い上がる様子など、肉眼では決して見ることのできないコットンの繊細な魅力をハイスピードカメラで撮影・編集したもの。

そこに、広島のコットン製造工場で録音した機械音や、工場で使用している清らかな水が流れる川の音、鳥のさえずりなど、ブランドならではのサウンドで制作したオリジナルの環境音楽を合わせ、潤い豊かな世界観を表現しました。

また、壁面に設置した商品説明ディスプレイには、近づくとそれぞれが異なる音と光で反応するインタラクティブシステムを採用し、４種の商品イメージの違いを感覚的に伝えています。
また、インテリアデザインにもTHE COTTONらしさを随所に取り入れている。
壁面には柔らかな生地の質感を生かした布団貼りを施し、コットンのふんわりとした感触を連想させる優しい印象に。

中央の商品ディスプレイ用のテーブルも同様に、なめらかな触り心地の布張りで制作。思わず触りたくなる、留まりたくなるような、居心地の良い空間を実現しました。